Newton Technologies se stala technologickým partnerem 26. ročníku PR Brunch, který se poprvé konal v historických prostorách PressCentra ČTK. Naše řešení Beey AI zajistilo simultánní překlad prezentace Richarda Bagnalla o Barcelonských principech 4.0 a umožnilo tak plnohodnotnou účast všem účastníkům bez ohledu na jazykové znalosti.
Nová éra PR Brunch v PressCentru ČTK
Po 25 vydáních a 10 letech fungování přešel tradiční PR Brunch do nového formátu. Akce se přesunula do impozantních prostor PressCentra České tiskové kanceláře, budovy s 95letou historií, kde již ve 30. letech probíhaly tiskové konference prvorepublikových ministrů.
Jak ve svém úvodním slovu poznamenal Patrik Schober, ředitel pořádající PR agentury Pram Consulting, změna místa nebyla náhodná. ČTK dnes není jen službou pro novináře, ale nabízí komerční servis pro komunikátory, což z ní dělá ideálního partnera pro podobné akce.
Hlavní témata: Od PR in Cannes po Barcelonské principy
Patrik Schober nejprve představil šest klíčových trendů z premiérového ročníku PR in Cannes, který jeho agentura spolupořádala během festivalu Cannes Lions. Mezi hlavními závěry zaznělo:
- Komunikační týmy se stávají strategickými partnery vedení firem
- 61 % firem upřednostňuje budování reputace před přímou podporou prodeje
- AI není hrozba, ale příležitost – šetří čas pro strategickou práci
- Earned media zažívá renesanci díky významu pro AI vyhledávače (GEO – Generative Engine Optimization)
- Změna modelu odměňování od hodinových sazeb k value-based pricing
Barcelonské principy 4.0: Evoluce měření komunikace
Hlavním řečníkem byl Richard Bagnall, člen představenstva AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communications), který představil čtvrtou iteraci Barcelonských principů – globálních standardů pro měření hodnoty PR.
Bagnall zdůraznil, že po 15 letech od prvního vydání principů stále 50 % komunikačních manažerů používá AVE (Advertising Value Equivalents), přestože jde o nevalidní metriku. „AVE je jako rychlé, levné a snadné řešení, které vám dá velké číslo s měnovým znaménkem, ale neřekne nic o skutečné hodnotě vaší práce,“ varoval Bagnall.
Beey AI v akci: Překonávání jazykových bariér
Právě zde přišla ke slovu naše technologie. Díky Beey AI mohli všichni účastníci sledovat prezentaci bez ohledu na úroveň angličtiny. Systém poskytoval:
- Real-time přepis a překlad Bagnallovy anglické prezentace do češtiny
- Překlad českých příspěvků do angličtiny pro zahraničního hosta
- Webové rozhraní dostupné přes QR kód přímo v sále
Magdalena Horánska, ředitelka Newton Media a předsedkyně FIBEP, během panelové diskuze vysvětlila historii technologie: „Začali jsme vyvíjet vlastní rozpoznávací engine už v roce 2005 ve spolupráci s TUL, protože velcí hráči jako IBM neměli zájem o český trh. Dnes naše technologie pokrývá přes 25 jazyků a využívá ji například i rakouská tisková agentura APA.“
Praktické využití v mediálním monitoringu
Beey AI není jen konferenční nástroj. V Newton Media jej využíváme pro:
- Automatický přepis broadcastového vysílání
- Monitoring podcastů
- Analýzu mediálního obsahu napříč 10 trhy, kde působíme
Jak poznamenala Horánska: „Díky AI technologii už nemusíme mít 20 lidí, kteří manuálně přepisují zpravodajství. Můžeme se soustředit na poskytování kvalitních insights našim klientům.“
Zpětná vazba a budoucnost
Reakce účastníků byly nadšené. Možnost sledovat obsah v rodném jazyce ocenili zejména ti, kteří by jinak měli problém sledovat odbornou diskuzi v angličtině. Pro nás to byla skvělá příležitost předvést naše řešení přímo cílové skupině – profesionálům z oblasti PR a médií.
Děkujeme PR agentuře Pram Consulting a ČTK za možnost být technologickým partnerem této prestižní akce. Těšíme se na další příležitosti, kdy naše technologie pomůže překonat jazykové bariéry a zpřístupnit kvalitní obsah širšímu publiku.