Napisy zwiększają oglądalność, dostępność i zasięg filmów

24 lutego, 2021 in Blog



Napisy zwiększają oglądalność, dostępność i zasięg filmów

Jesteś w poczekalni u lekarza, chciałbyś sobie skrócić czas oczekiwania przeglądając filmy na Facebooku, ale nie masz przy sobie słuchawek? Według statystyk z USA 85% filmów na Facebooku oglądanych jest z wyłączonym dźwiękiem. W poniższym artykule zebraliśmy wyniki kilku badań, które pokazują, że napisy do filmów są naprawdę potrzebne.

Popularność formatu wideo wciąż rośnie

Zainteresowanie treściami audiowizualnymi w Internecie w ciągu ostatniej dekady znacznie wzrosło. Cisco przewiduje, że w 2022 r. streaming i pobieranie filmów będzie stanowić ponad 82% całej aktywności w Internecie, czyli 15 razy więcej niż zaledwie pięć lat temu. Oglądanie treści audiowizualnych, tj. kombinacji dźwięku i obrazu, jest po prostu bardziej angażujące dla ludzkiego oka niż w przypadku, gdy oba te formaty są prezentowane oddzielnie.

„W 2022 roku wideo będzie stanowić ponad 82% całej aktywności w Internecie.”

Wzrost popytu w dużej mierze wynika z faktu, że format wideo jest zdecydowanie bardziej wyrafinowany niż wcześniej. Oferuje także więcej zastosowań. Filmy obecnie nie tylko dostarczają nam rozrywki i wiadomości. Wykorzystywane do prezentowania produktów, usług oraz firm. Ponadto wideo stało się popularnym formatem dla różnych samouczków, eksperckich recenzji, blogów i nie tylko, nie wspominając o konferencjach, lekcjach i wykładach, które przeniosły się do środowiska online z powodu trwającego kryzysu koronawirusowego.

W dzisiejszych czasach coraz częściej sięgamy po filmy wideo jako skuteczne narzędzie przekazywania informacji. Jak sprawić, by Twój film był jak najbardziej zrozumiały i przystępny? Kilka niezależnych badań z USA sugeruje, że niezastąpioną rolę pod tym względem odgrywają napisy.

Napisy zwiększają prawdopodobieństwo obejrzenia filmu do końca

Verizon Media oraz Publicis Media badały wpływ napisów na oglądalność wideo już w 2019 roku. Kluczowym wnioskiem z tych badań było to, że im więcej konsumentów oglądało filmy „w ruchu” lub w miejscach publicznych, tym większe znaczenie miała obecność napisów.

W badaniu wzięło udział 5616 amerykańskich konsumentów w wieku od 18 do 54 lat. 69% filmów obejrzanych z wyłączonym dźwiękiem zostało odtworzonych w miejscu publicznym, 25% w bardziej prywatnych warunkach. Okazało się, iż 80% konsumentów stwierdziło, że jest bardziej prawdopodobne, że obejrzą film do końca jeśli będą do niego dołączony tekst. Połowa badanych podkreśliła, że napisy są dla nich ważne, ponieważ najczęściej przy oglądaniu filmów mają wyłączony dźwięk.

80% konsumentów w Stanach Zjednoczonych jest bardziej skłonnych do obejrzenia filmu do końca, jeśli ma on napisy.

Większość filmów na Facebooku jest oglądanych z wyłączonym dźwiękiem

Sieć społecznościowa z największą liczbą aktywnych użytkowników Facebook rejestruje ponad 8 miliardów wyświetleń dziennie, co odpowiada około 100 milionom obejrzanych godzin. Zdecydowana większość filmów wideo jest oglądana z wyłączonym dźwiękiem. Według różnych źródeł 85% filmów na Facebooku jest oglądanych po cichu. Jednocześnie statystyki pokazują, że materiały wideo mają o 135% większy zasięg organiczny niż zwykłe zdjęcia lub obrazki.

„85% filmów na Facebooku jest oglądanych z wyłączonym dźwiękiem.“

Celem sieci społecznościowej jest ułatwienie użytkownikom dostępu do materiałów filmowych bez konieczności włączania dźwięku. Przekonaj się sam – ile razy dziennie przeglądasz filmy na swoim kanale na Facebooku i jak często włączasz przy tym dźwięk?

Napisy nie tylko dla niesłyszących

Nie ma wątpliwości, że napisy są podstawowym narzędziem dla osób niesłyszących i niedosłyszących. Jednak we wspomnianym wcześniej badaniu Verizon Media i Publicis Media stwierdzono, że 80% osób, które włączają napisy przy oglądaniu filmów, nie ma wad słuchu. Nowoczesny styl życia, w którym ludzie są na stałe podłączeni do Internetu, wymaga obecności napisów. Niezależnie od tego, czy podróżujemy autobusem, stoimy w kolejce do sklepu, czy czekamy na wizytę u lekarza – w każdym z tych miejsc dźwięk jest niepożądany.

„80% osób, które korzystają z napisów, nie ma wad słuchu.“

Według badań internetowych dodanie napisów to skuteczny sposób na zapewnienie dostępności filmu video, zwiększenie jego oglądalności i zasięgu. Podsumowując przedstawiamy Państwu siedem powodów, dla których napisy są u filmów niezbędne:

  1. Bez napisów treść jest niedostępna dla osób z wadami słuchu
    Według Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) jest to 5% światowej populacji, czyli około 466 milionów ludzi (432 miliony dorosłych i 34 miliony dzieci). W Polsce szacuje się, że liczba osób głuchych sięga około 500 tys., a 900 tys. Polaków ma poważny uszczerbek słuchu.
  2. Wielu użytkowników nie może lub nie chce odtwarzać filmów z dźwiękiem
    Niezależnie od tego, czy powodem jest podróż komunikacją miejską, obecność na długim spotkaniu bądź wieczorne usypianie dzieci – czasami dźwięku po prostu nie da się włączyć. Według firmy Verizon Media jedna na trzy osoby włącza napisy podczas oglądania filmów w miejscach publicznych.
  3. Napisy poprawiają rozumienie treści
    Ludzie często wolą filmy z napisami, nawet jeśli są one w ich języku ojczystym. Dla obcokrajowców napisy są podstawowym narzędziem do śledzenia treści, ponieważ trudniej jest zrozumieć mowę niż pismo.
  4. Filmy z napisami lepiej utrzymują zainteresowanie widzów
    Według badania przeprowadzonego przez PLYMedia aż 91% filmów, do których dołączone były napisy, zostało obejrzanych do końca, w porównaniu z 66% filmów bez dołączonych napisów. Według statystyk Facebooka dodanie napisów do filmu może wydłużyć czas oglądania nawet o 12%.
  5. Napisy zwiększają zasięg filmów
    Badania Instapage pokazują, że filmy z napisami mają o 16% większy zasięg niż filmy bez napisów – 15% więcej udostępnień, 17% więcej odpowiedzi i 26% więcej kliknięć.
  6. Napisy poprawiają SEO
    Faktem jest, że więcej czasu spędzonego na oglądaniu filmów z napisami to lepsza optymalizacja witryny. Na przykład najczęściej używana wyszukiwarka Google indeksuje napisy umieszczone w filmach przed ich publikacją.
  7. Napisy można tworzyć łatwo i szybko
    Dzięki technologii automatycznego rozpoznawania mowy napisy możesz przygotować w ciągu kilku minut bez potrzeby przepisywania wszystkiego ręcznie.

Dodanie napisów zwiększy oglądalność i zasięg filmu. Jednocześnie wideo będzie dostępne dla osób z wadami słuchu, a także tych, które dopiero uczą się języka. Każdy, kto znajduje się w miejscu publicznym lub po prostu preferuje tekst, będzie mógł obejrzeć wideo. 

Automatyczne napisy łatwo i szybko

Tworzenie napisów nie musi być skomplikowane ani drogie. Dzięki technologii automatycznego rozpoznawania mowy aplikacja Beey.io umożliwia szybką i łatwą transkrypcję filmów, rozmów, podcastów i innych nagrań audio lub wideo.

Wystarczą trzy kroki:

  1. Załaduj plik do aplikacji
  2. Popraw błędy w automatycznej transkrypcji
  3. Pobierz napisy w formacie srt lub vtt

Więcej informacji możesz uzyskać odwiedzając oficjalną stronę aplikacji bądź od razu załóż bezpłatne konto testowe.


Czy wiedziałeś, że …

  • w 2019 roku Amerykanie spędzali średnio 6 godzin i 48 minut tygodniowo oglądając filmy online?
  • YouTube jest najbardziej popularną platformą do udostępniania komercyjnych filmów? Facebook zajmuje drugie miejsce.
  • liczba filmów oglądanych na urządzeniach mobilnych rośnie każdego roku o 100%?